いきなり結論

フォロワーが応募を増やしたんじゃない。会社が伸びている（話題になっている）から、両方が増えただけかもしれない。

「SNSフォロワーが増えるほど、採用応募が増える」
この相関、採用広報をやっていると高確率で見えます。

すると、つい言いたくなる。

「フォロワーを増やせば採用がうまくいく」

でもこれは、疑似相関の典型です。

フォロワーは“入口”にはなり得ます。
ただし多くの場合、応募が増える理由はフォロワー数そのものではなく、

・事業が伸びている
・プロダクトが話題
・露出（PR）が増えた
・採用要件や待遇が変わった

などの黒幕が効いています。

相関はヒント。因果は証拠。
今日は「フォロワー数に踊らされず、採用を増やす本当のレバーを見つける」話です。

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1. なぜ「フォロワーが増えるほど応募が増える」が起きるのか

まず、超ありがちな2つのパターンです。

パターンA：会社が話題になった（黒幕）

・テレビ・Webメディアに載った
・資金調達を発表した
・新サービスがバズった

このとき起きるのは、自然な流れ。

・SNSで会社を知る人が増える → フォロワーが増える
・同時に「この会社いいかも」と思う人が増える → 応募が増える

つまり黒幕は、話題性・露出・事業成長です。

パターンB：採用を強化した（逆因果）

採用に力を入れると、SNS運用も強化されがちです。

・採用目標が上がった → 採用広報を強化する → SNS投稿が増える
・採用キャンペーン開始 → SNSで拡散 → フォロワーも増える

つまり、

応募を増やしたい（採用強化）→ フォロワーが増える

という逆因果も起きます。

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2. 用語を“日本一やさしく”整理する

今回の主役は「交絡因子」と「分解」です。

相関（correlation）

Aが増えるとBも増える（または減る）という「いっしょに動く」関係。
フォロワーと応募が同時に増える相関はよく出ます。

因果（causation）

Aが原因でBが起きるという関係。
相関だけで「フォロワーが応募を増やした」とは言えません。

交絡因子（confounder：こうらくいんし）

AとBの両方に影響する“黒幕”。

今回の黒幕候補は、だいたいこの辺です。

・事業成長（売上・導入社数）
・PR露出（記事、テレビ、登壇）
・採用条件（給与・リモート・職種）
・競合状況（採用市場の変化）
・採用サイト改善（応募導線）

フォロワーは「原因」ではなく「結果」になっていることも多いです。

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3. 「これは本当？ 嘘？」をちゃんと分ける

今回も2つに分解します。

Q1：相関（フォロワー↑ 応募↑）は本当？

本当です。
同じタイミングで増えることはよくあります。

Q2：因果（フォロワーを増やせば応募が増える）は本当？

嘘かもしれない。
少なくとも相関だけでは因果は言えません。

むしろ疑うべきは次。

・話題性（PRや成長）がフォロワーも応募も増やした（黒幕）
・採用強化の結果としてSNSが伸びた（逆因果）
・応募導線（求人ページ）が改善されただけ

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4. ビジネスでの“実害”：フォロワーKPIが採用を遠ざける

この相関を因果だと決めつけると、打ち手がこうズレます。

・間違い：フォロワー数だけを追う（バズ狙い・炎上リスク）
・正しい：応募までの導線と、応募の質を上げる

フォロワーは増えても、応募が増えないことがあります。

・フォローするだけで満足して終わる
・応募に必要な情報が足りない
・そもそも求人ページに行っていない

つまり「フォロワー数」は、採用のゴールではなく途中の数字。

採用で本当に重要なのは、

認知 → 興味 → 志望 → 応募

の“次の一歩”をどれだけ進められるかです。

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5. 今日から使える：採用のワナチェック「3つだけ」

初心者でも迷わないよう、3つに絞ります。

チェック①：応募が増えたのは「露出の後」では？（時間順）

原因なら先に起きているはず。

・PR露出 → フォロワー増 → 応募増
この順番なら、原因はPRの可能性が高い。

まずは「何が起きた月に増えたか」を見てください。

チェック②：応募者はどこから来た？（流入元）

フォロワー数より重要なのがこれ。

・応募フォームの流入元（SNS／検索／求人媒体／紹介）
・SNS経由の応募比率

SNS経由が増えていないなら、フォロワー増は採用に効いていない可能性があります。

チェック③：「応募数」ではなく「採用につながる率」を見ている？

採用は量より質です。

・書類通過率
・一次面接通過率
・内定承諾率

フォロワーを増やして応募数だけ増えても、通過率が下がるなら“ミスマッチ流入”かもしれません。

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6. 実務の最小アクション：フォロワーではなく「応募のレバー」を作る

最小手を3つ紹介します。

最小手①：SNS投稿は「仕事と人」を具体で出す

バズより、応募につながるのはこの2つです。

・どんな仕事をしているか（1日の流れ、成果物）
・どんな人がいるか（価値観、判断基準）

「自分が働く姿が想像できる」投稿が、応募を生みます。

最小手②：プロフィールから求人ページまでを1クリックにする

フォロワーが増えても、応募導線が弱いと応募は増えません。

・プロフィールに採用LPリンク
・職種別ページへの導線
・応募フォームは最短

これだけで、応募率は上がります。

最小手③：SNSは「母数」ではなく「候補者の質」を設計する

おすすめは、職種ごとに刺さるコンテンツを分けること。

・エンジニア向け：技術スタック、開発文化
・ビジネス職向け：KPI、意思決定、成長環境

フォロワーの総数より、狙う層の濃さが大事です。

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まとめ

・「フォロワーが増えるほど応募が増える」という相関は出る（これは本当）
・でも「フォロワーを増やせば応募が増える」とは言い切れない（これは嘘かもしれない）
・正体は、黒幕（PR・成長・採用条件）＋逆因果（採用強化）＋導線改善の可能性
・追うべきはフォロワー数ではなく、応募までの導線と採用率

最後に一言。
フォロワーは資産。でも採用は“導線”が決める。

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次回予告：第10回「ミーティングが多いほど成果が低い？」
会議が悪いのか、成果が悪いから会議が増えたのか。最後に総まとめします。